少妇空姐 研学游爆火，但再也不念念来了

着手：36氪少妇空姐

在中国，“读万卷书，不如行万里路”的栽培理念古来有之。从春秋战国的“游学”到唐宋明时期的“出四方游学”，都想法学子走出版房，不雅察社会和生存百态，在实践中学习与感悟，作念到学非所用。

文｜初夏

封面着手｜视觉中国

尽管暑假行将竣事，但本年暑期研学游市集的火爆，依旧给东说念主们留住了深切印象。携程平台上，亲子研学类产物订单同比增长七成，飞猪自七月以来，“研学游”相关搜索热度环比增长超60%。

跟着热度的升高，研学游的价钱也在上升。时下常见的国内研学营，3到5天的课程用度少则数千、高则上万，况兼还没算上往复大交通的用度。秉抓着“再穷也弗成穷栽培”的家长们，一边吐槽“月薪上万不够孩子研学七天”，一边为了孩子栽培“割肉”报班。

但当归来研学游的得益时，不少家长发现，高价研学团并莫得达到让孩子们开拓眼界、增强学识的目的。在外交平台上，“踩坑”的家长纷纷发帖吐槽仓促奔走的行程、游而不学的打卡式体验，以及货永别板的食宿要求。

一边是“一己之见”的家长协力助推了研学游市集的火爆，另外一边是罗网丛生的市集乱象裹带着不同的研学游机构同场竞技，吵杂与风险并存的研学游还能火多久？

万元研学团，谁在买单？

在中国，“读万卷书，不如行万里路”的栽培理念古来有之。从春秋战国的“游学”到唐宋明时期的“出四方游学”，都想法学子走出版房，不雅察社会和生存百态，在实践中学习与感悟，作念到学非所用。

跟着期间的发展，如今的研学游已经发展成为由学校、栽培机构主导的公益性行径，以及由其他社会机构组织的盈利性行径。特别是在交易化方针的吸引下，社会机构的参与为研学游市集带来了新的活力。

连年来，交易性质的研学游启动卷出新面容：有的参不雅头部名校、高新大厂，探索高新科技和东说念主工智能的私密；有的走进深山感受习惯风情，体验农活教育脱手才略；还有的走进当然，不雅察独有地貌，学习生态保护、动物辅助等常识；更有奴婢非遗传东说念主学习技巧，感悟传统文化魔力的非遗研学之旅……

如今面向3-16岁中小学生的研学团面容之多，形势之丰富，让确信“弗成让孩子输在起跑线上”的父母们挑花了眼。

本年暑假，除了科学探索、名校访谒、户外行径、动物保护等旧例的当然游、东说念主文游主题研学游产物，还有不少旅行社、教培机构推出了诸如访谒名企、参不雅高新科技厂区、东说念主工智能AI课程等对家长们有着不少吸引力的特点主题产物。

举例考研名师张雪峰偏激团队，在本年暑假推出的6天5夜苏州研学营用度高达9999元，随后降价至8999元。这个研学营的行程亮点主要包括与张雪峰靠近面调换、进入名校访学、访谒多家立异制作企业、与C9名校毕业生深度调换求知之路等。这款高价研学游产物照旧推出后，引起了广漠网友热议，有博主指出“这种去企业参不雅或实习，在一线城市不错一分钱不花的”。

事实如实如斯，有不少名企会面向栽培团体或普通公众怒放免费的公益向、科普向的访谒行径或参不雅预约。此前，有媒体采访到了广汽传祺（杭州）智能制造旅游示范基地的职责主说念主员，据其先容，家长也不错自行组团前来，园区只会收取68元的参不雅用度，若购买研学产物，价钱反而会更高。

字据惊蛰有计划所不雅察，不管是何种主题的研学团产物，价钱都未低廉。某研学机构推出的面向8-14岁学生的成都大熊猫科考探索5日暑假研学营，东说念主均用度为6980元，其公众号推文先容，暑假内的多个团期均已满员。该机构旗下还有诸如4980元三天两晚海南文昌火箭不雅礼航天团，以及报名用度高达10800元的八天七夜南京扬州淮安文化博学营等项目。

一般来说少妇空姐，研学旅行团的价钱都要比普通的跟团游产物要贵上不少。而决定研学游产物价钱的身分主要包括研学内容、时长、师资力量、安全保险措施等。

旅游行业从业者阿东告诉惊蛰有计划所，为了确保安全性，研学团队需要有全陪导游还有浑厚等东说念主员建树，无意候还要带上学校浑厚，因此东说念主员本钱无法省去。另外，研学游的主题行径和项目体验本钱也比旧例的旅游景点贵；主理方提供的食宿要求，也优于常见的旅游团。

云南土着游旅行社总司理莫贤也向惊蛰有计划所默示，导致研学游本钱高的一部分原因在于研学团队的东说念主力本钱相对更高一些，比如说研学团队的东说念主员建树上，一般需要两个档次的东说念主，一方面是负责按捺队伍和行径程度的领队，另一方面等于领有不同专科手段的浑厚，比如科学家、艺术家等，邀请他们进行讲课的本钱也相比高，而且学生研学团也不会被拉到购物点来加多主理方收入。

艾媒商讨调研数据暴露，起先半数家长遴选了单价在1000-6000元的研学游产物，而谈及让孩子参与研学游的目的，28.7%家长默示念念让孩子汜博视线，体验多元文化，另外有16.6%的家长则是为了孩子能够享受当然，体验生存。

为了孩子能够获取成长，好多家长都会遴选咬咬牙，在才略范围里给孩子提供最佳的栽培契机。然而报名高价研学团简直就能让孩子在体验中学习，在实践中获真知吗？

低质团泛滥，体验跟不上价钱

本年夏天，相关研学游的话题曾屡次冲上微博热搜。在抖音平台上，相关“研学旅行”等相关话题的播放量最高起先39亿次，小红书平台上“研学”话题的浏览量也达到了2.6亿。而在这些筹划之中，家长们对研学团的吐槽和不悦的方面主要聚集在“特别宣传”“高价低质”“私行革新、减少行程”“教悔质地差”等方面。

本年7月，北京的贺女士带着我方孩子到成都游玩，况兼在行程的尾声满怀期待地报名了用度东说念主均两百多元的成都大熊猫基地一日研学团，效用却是得益了满满的失望。“那时是看到研学团上头说的‘近距离不雅察熊猫’以为是比其他旅客看得更近、更有优先权才报的，效用还不如散客活泼灵活”，贺女士告诉惊蛰有计划所，“完满莫得必要报团，还不如我方进去看得郁勃”。

贺女士对这个研学团的不悦主要在于“研学团品性很差，除了松懈的诠释和派发了一个任务小册子外，莫得其他行径；时期处治雄伟，要在博物馆恭候迟到的东说念主；东说念主员处治雄伟，研学团东说念主数太多，浑厚压根护理不外来小少许的孩子”。

草榴社区

与贺女士肖似的情况并不特地。在黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】平台上，有不少破钞者投诉所报名的研学团本色干事与宣传内容不符，研学内容少，品性差、处治雄伟等。

本年5月，北京高中生小墨参加了一次年齿组织的研学游行径，用度粗豪是五千多，行程主要包括参不雅上汽人人、江南造船坞、东方明珠、西湖等，但她认为总体体验极度差，“全球都是当集体旅游去的，没东说念主简直学，手册都没交几本，谁还不是为了个学分来的”。

“所谓的西湖诗词大赛，等于让咱们在湖边回应导游的发问；好多景点，旅游社都莫得提前预约，咱们都是以散客的身份进去的，诠释员都如故蹭别东说念主的”，提及这趟旅程的体验，小墨嗅觉这五千多块花得很不值得。

现时，市面上的研学游产物的讲学质地杂沓不皆。究其原因，是因为这类研学组织者并莫得用心联想研学课程，仅仅带着学生走马不雅花，并莫得给学生提供深度有计划和查考体验的契机和时期。

在杭州从事研学行业的小鱼看来，“研学本应该是栽培属性重的项目，按真理来说要安排有深度的课程，但现时好多研学游联想的课程如故相比低级；另外等于，特意上课的浑厚很稀缺，上课质地弗成保证，当今好多研学团的讲师都是兼职大学生。”

每逢暑假出行旺季，不少研学旅游机构都会在外交平台、招聘平台上招募兼职或临时职责主说念主员以填补空白。远景无忧在2023年7月公布的一项研学旅行从业者调研暴露，近9成受访者响应方位机构需要兼职团队的协助，其中研学导师(40.4%)、协管浑厚(28.9%)、行径总控(17.3%)岗亭最紧缺。

惊蛰有计划方位小红书平台上搜索发现，大学生当暑期研学助教的日薪粗豪在两百元傍边，研学跟拍照相师一天的用度从千元起。也等于说，研学游团队中，从研学讲师、行径助教到跟拍照相师都有可能是研学组织机构临时招来的兼职。换言之，家长们精挑细选、“掏心掏肺”为孩子报名的高价旅游团的带团队伍可能仅仅一个临时组建的“草台班子”。

除了“高价低质”“游而不学”的问题外，好多研学团还和会俗会出现行程安排与宣传不符，热点景点莫得作念好提前预约，只可临时更换行程，致使于还会出现让学生们到了景点就在门口打卡拍照交差等狗苟蝇营的情况。

本年暑假，云南的简女士也给家里三个12岁的孩子报了东说念主均5980元的北京环球影城六天研学旅行团。据简女士先容，她本来念念着让孩子我方出去玩会玩得更郁勃，是以把大东说念主随同旅行的预算省下来，给孩子们报了单价更高的研学旅行团，没念念到却踩坑了。

“住宿上，旅舍从说好的准四星酿成如家，因为住得太远，每天基本上都是凌晨4点起床智力赶上圈套天的安排”，字据简女士的态状，此次的行程安排极度紧凑，“第一天到旅舍已经是凌晨1点半了，但凌晨4点就要起床动身去环球影城，几个孩子下昼4点就玩不动了，效用第二天凌晨1点又要起床去看升旗典礼。蓝本认为在北京待4天太少，本色上累到爆炸，孩子多一天也待不住”。

字据项目的宣传页面，除了北京环球影城和升旗典礼，行程安排还包括清华大学、军事博物馆、故宫、科技宫等地标或景点。关联词在本色行程中，研学团平日毛糙变更致使取消部分行程，“北京科技馆、军事博物馆、清华大学都莫得预约上，仅仅换了肖似的或左近的景点和博物馆”，简女士对此感到极度不悦。在她看来，“此行压根不算研学，等于打着研学口头的旅行团，怪咱们我方，念念组个省妈省钱的局让娃出去散步，竟然就玩大了”。

卷完价钱，何时卷干事？

不难发现，当下的研学游其实泛化成为一种“栽培+文化+旅游”的新业态。

经办研学游的主体不再局限于学校和旅行社，教培机构、初创公司，乃至网红主播也纷纷入局。字据艾媒商讨数据，2023年研学市集鸿沟1469亿元，瞻望2026年市集鸿沟将达到2422亿元。

另据企查查数据暴露，国内现有研学相关企业3.49万家，2023年全年注册相关企业2974家，同比增长76.81%。限制现时，本年已注册1000家研学相关企业。除此除外，各样研学营地、基地、景区景点等也在冉冉加大特点研学游的蛊惑插足。

新入局者如过江之鲫，趋利而往，但现时破钞者的研学游需求正趋向感性，研学市集也在冉冉降温。去哪儿数据暴露，本年研学产物的预订从5月中旬就启动起量，订单量比昨年同时增长了四成傍边，但价钱比昨年略有下跌。

在本年6月召开的“2024年度研学旅行行业论坛”上，茂名国旅、东莞青旅、贵州青旅等相关负责东说念主都提到，本年上半年营业额越来越高，但利润却越来越低。论及盈利不足的原因时，茂名国旅总司理吴卡达默示是“无底线的价钱竞争”以及“经济下行和破钞左迁的影响”导致了这一效用。

杭州研学行业从业者小鱼告诉惊蛰有计划所，“本年研学市集是收缩的，寰球招生和全体收客情况不足昨年，从各地面接社来说，获客情况亦然比不上昨年；受大环境影响是最主要的，还有等于悉数研学的质地不达预期，本色和宣传不相通”。

数目广漠的特别宣传、价钱不透明、研学教悔质地差的低质研学团，只会让家长们对悉数研学破钞市集咄咄逼人。而这些低质研学团泛滥的一部分原因，还在于现时行业穷乏规律和监督。小鱼向惊蛰有计划所说到，“字据旅游法的规矩，导游详情是要抓证上岗的，然而在研学行业需要的是研学旅游指令师证，但这个证现时还莫得诞生寰球协调测验，属于口舌强制的，是以实际等于莫得证也相通能作念研学导师”。

在小红书平台上，还有不少自称作念研学旅游培训的机构，发帖声称无需办理专科天禀即可谋略社区研学，况兼强调只需要几节培训课程就不错带全球消弱上手社区研学项目。

云南土着游旅行社总司理莫贤告诉惊蛰有计划所，“并不是说带着小一又友去到一个景区去松懈地诠释一些常识，就能称之为研学。如故需要有常识教悔、参不雅查考、行径体验、总结共享这些基础的经过和特意场面，这和传统旅游不雅光行径的性质是完满不相通的。”

“在课程联想方面，不仅要有游玩设施，更要正经有计划和学习，比如说有些研学项目是要稳当栽培部的课办法，还要字据年齿进行互异化的内容安排，小学一年齿的内容和小学六年齿以及初高中要进行研学的内容详情是不相通的”，莫贤补充说念，“面向学生群体的研学行径也需要更为严格的管待干事才略，实践过程中的安全体系处治也颇为负责，比如要留存食品样本退守食品中毒，还要安排好住宿查房，便于处治等。这些要求可能都远超一般的传统旅游团”。

在莫贤看来，固然本年研学游行业内卷得更强横了，不仅价钱在内卷，干事也在卷，但也仅仅低级阶段的产物竞争强烈，同质化严重；在能够信得过作念好研学产物的高等赛说念里，竞争其实也莫得那么强烈。

研学游手脚一种新业态，承载其健康发展的基础是围绕栽培、文化、旅游等场景下的干事体验。固然市集爆发式增长带来的“泼天繁华”吸引了越来越多的东说念主参加到行业中，但不管是栽培机构如故交易组织都已经坚决到，低质地的内卷只会加快淘汰低修养的玩家，致使给悉数市集浇上一盆冷水。

如同栽培这个永远不会被得志的市集，交融了栽培和旅游的研学游也不应只心思暑假，更应该看到市集上不停增长的对优质体验的需求，走出低质地内卷的行业罗网，创造更靠近家长、学子的确需求的往日。